Нейминг

Нейминг — умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся опорой сильного бренда. Это не просто талант, это во многом - плод особых знаний и широкой эрудиции. Развивать и укреплять способность к определенным навыкам обычно помогает профессиональное образование или специализированная литература. Как же стать экспертом в области нейминга в России? Данная статья посвящена обзору доступных сегодня образовательных ресурсов по неймингу.
Предыстория
Нейминг — это искусство. Искусство буквально одним словом охарактеризовать объект, придать ему особые привлекательные свойства.
Но нейминг — это еще и наука. Наука о том, как дать объекту — будь это товар, услуга или компания, — яркое, запоминающееся и привлекательное название, которое сможет гарантировать ему покупательскую лояльность и определенным образом позиционировать его в сознании потребителя. Сегодня нейминг — это целая дисциплина, объединившая в себе знания по лингвистике, психологии, маркетингу и другим наукам.
Не вдаваясь подробно в историю нейминга, заметим, что его база была заложена в Америке в конце 19-го века, когда борьба за потребителя приобрела очень масштабный размах. Повышенное внимание к неймингу со стороны маркетологов, потребность в профессиональных услугах по неймингу, за которые компании с каждым годом готовы были выкладывать все большие суммы — все это стало причиной серьезного углубления теории нейминга и его методологии. К проблеме подключились специалисты самого разного профиля, которые все тщательнее разрабатывали технологию нейминга. Было выпущено множество книг и статей, где разъяснялась суть нейминга, анализировались существующие названия, приводились способы эффективного «имяобразования».
Интересно, что внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей. Показательной может служить публикация статьи В. Тренина в журнале «Новый Леф» в феврале 1928 года. В ней исследователь рассматривал происхождение названий различных советских продуктов, указывал на множество несоответствий и неблагозвучий и призывал к более рациональному «имятворчеству». Эта достаточно интересная и вполне актуальная статья о советском нейминге доступна к прочтению по адресу www. ruthenia. ru/sovlit/j/3329. html
Современность
В современной России нейминг приобретает все большую популярность и востребованность. Если еще совсем недавно никто даже подумать не мог о том, чтобы платить за название, то уже сегодня за профессиональный нейминг отечественные компании готовы выложить немалую сумму. Но если заграничные «неймеры» опираются на достаточно богатый опыт, серьезные традиции нейминга и массу специальной литературы, то их российским коллегам приходится сложнее. Нейминга как «двигателя торговли» у нас никогда не было, он решал политико-пропагандистские или социокультурные задачи, поэтому пришлось срочно переносить зарубежный опыт на российскую действительность, адаптируя его «по ходу пьесы» или же срочно «изобретать велосипед».
Надо признать, что тема нейминга в России пока освещена крайне скудно. Отечественный рынок не балует нас обилием информации о нейминге и выдает ее по крупицам. О специальном образовании пока даже речь не идет, на данном этапе все ограничивается крайне редким выпуском книг по неймингу, статьями в специализированных журналах и на интернет-ресурсах. Иногда слово нейминг можно встретить в учебнике по маркетингу. Так где же конкретно сегодня можно найти информацию о нейминге на русском языке?
Книги по неймингу
Полноценными книгами по неймингу на русском языке сегодня можно назвать три переводных издания:
«Нейминг: как игра в слова становится бизнесом» Алекса Френкеля,
«Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» Генри Чармэссона,
«Brand. Рождение имени. Энциклопедия» Бернара Гали

Это практически все, чем сегодня богат отечественный рынок нейминг-литературы.
Книга Алекса Френкеля «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом» — это не учебник по неймингу, а описание рабочих моментов нейминга на конкретных, совершенно реальных примерах. Френкель достаточно подробно рассматривает появление названий пяти известнейших брендов — BlackBerry, Accenture, Viagra, Porsche Cayenne и IBM e-business, раскрывая изнутри кухню нейминга, показывая рабочие моменты, когда тысячи слов проходят жесткий отбор прежде, чем одно из них удостоится «главного приза» — быть Именем. В книге нет строгой методики нейминга как таковой, она не приводит технологию разработки названия, а скорее подсказывает нужное направление и задает рабочее настроение. Теория нейминга растворена в достаточно увлекательных историях, написанных живым доступным языком. Френкель определенным образом поэтизирует нейминг, возводя его в ранг искусства — искусства не только подобрать подходящее слово, но и убедительно представить заказчику плод своего труда. Правда, надо заметить, что собственное нейминговое агентство Френкеля благополучно прогорело, после чего и появилась на свет его книга. В «Нейминге» Френкеля вы найдете скорее не секреты мастерства, а просто увлекательное произведение.
«Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» Генри Чармэссона — это проработанная теория нейминга, подтвержденная множеством реальных примеров. Книга дает конкретные методики создания сильных имен, изобилует полезными советами и проясняет смысл ряда терминов. «Торговая марка» — это практический учебник нейминга. Но Чармэссон предупреждает: чтобы стать профессиональным неймером, недостаточно знать «голую» технику, нужно быть высокообразованным человеком, разбираться в лингвистике и маркетинге, знать языки, обладать изощренной логикой и образным мышлением. «Торговая марка» Чармэссона весьма убедительно демонстрирует, насколько важным и сложным является нейминг и почему за хорошее название фирмы готовы выкладывать сотни тысяч долларов.
Книга по неймингу известного французского лингвиста и писателя Бернара Гали «Brand. Рождение имени. Энциклопедия» впервые была опубликована в Париже в 1997 году и имела большой успех. В ней рассказано о происхождении более шестисот известных брендов: Cadbury, Danone, Knorr, Reebok, Scotch, Todd’s, Coca-Cola, Lego, Volvo, Canon, Sony и многих других. Эти названия знаменитых торговых марок одинаково пишутся, похоже произносятся на всех языках и имеют одно и то же значение. Многие из них уже стали нарицательными, что является пределом мечтания всякого Имени, претендующего на звание успешного бренда. Бернар Гали в своем исследовании убедительно иллюстрирует следующий факт: удачный нейминг может принести владельцам миллионы, в то время как неудачный бренд часто приводит к рыночному провалу.
Вопросы нейминга рассматриваются также в книге Бойетов «Гуру маркетинга», однако сама книга посвящена все же маркетингу, а не неймингу.
При огромном разнообразии отечественных книг по маркетингу, тема нейминга в них затронута очень слабо — ей посвящают, в основном, несколько абзацев, полноценных же книг по неймингу от российских авторов, к сожалению, пока нет. Связано это, надо полагать, с весьма малыми пока объемами рынка нейминга и не до конца еще преодоленным нежеланием отечественных компаний вкладывать средства в эту сферу.
Больше внимания уделили неймингу Валентин Перция и Лилия Мамлеева в своей книге «Брендинг. Курс молодого бойца». В издании, а также на прилагаемом к нему компакт-диске, можно найти статьи о нейминге и шаблоны нейминговых брифов. Книга, по сути, является первым практическим руководством по разработке брендов. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда. Авторы стремились превратить процесс создания бренда из «творчества», которое невозможно контролировать и направлять, в «технологию», дающую реальный результат.
Российские авторы пишут про нейминг пока только статьи, которые порой появляются в периодических печатных изданиях — специализированных журналах по маркетингу, рекламе, пиар. Это журналы «Маркетинг», «Рекламные идеи», «Рекламные технологии», «Identity», «Новости торговли» и другие подобные СМИ. Уследить за появлением этих статей - «редких птиц», конечно же, достаточно сложно.
Тем же, кто желает получить «все, и побольше» остается учить английский язык и обращаться к весьма внушительному списку зарубежной литературы. Ну, или дожидаться ее перевода.
Интернет-ресурсы по неймингу
Если с книгами о нейминге в России дело обстоит туго, то интернет предлагает большее разнообразие. При желании в сети можно «накопать» достаточно много интересного материала по неймингу. Основная проблема заключается в том, что сайты и порталы часто копируют друг у друга статьи, в результате чего они просто повторяются, да так, что источник определить вообще затруднительно. Но главное — информация о нейминге есть, и она вполне доступна.
Самый интересный и познавательный ресурс – encnaming. ru – «Энциклопедия Нейминга». Здесь можно найти массу полезных статей, законов, новостей в этой области.
На нашем сайте www. lexica. ru также можно найти статьи о нейминге, а также аналитические материалы по неймингу.
На сайте Brandmarket вы найдете множество статей о брендинге и нейминге, а также рецензии на книги по данной тематике.
Сайт Naming полностью посвящен неймингу и предлагает неплохую подборку материалов по этой теме.
Retail — библиотека этого ресурса предлагает огромное количество материалов по самой различной тематике, в том числе - брендингу и неймингу.
Pertsiya — персональный сайт известного маркетолога Валентина Перция, где можно «поживиться» статьями по брендингу и неймингу. Также полезно зайти на блог о нейминге, который поддерживает компания Перции BrandAid
Новости компаний, в том числе и о новых разработанных названиях, переименованиях, ребрендингах ежедневно публикуются на портале Sostav
К неймингу имеет непосредственное отношение сайт Analizfamilii, на котором можно произвести фоносемантический анализ любого слова (в частности, имени, названия) — то есть, анализ его звукового воздействия на человека. В результате анализа вы получите набор значений, характеризующих слово с точки зрения его звукового восприятия. Однако надо понимать, что фоносемантический анализ дает однобокое описание и не учитывает такие важные факторы, как значение слова и связанные с ним индивидуальные ассоциации. Поэтому основывать нейминг на фоносемантическом анализе не стоит, он может лишь дать дополнительную пищу для размышлений.
Грядущее
Все говорит о том, что интерес к неймингу в России стабильно растет. На рынке появляется все больше компаний, нуждающихся в услугах нейминга и готовых вкладывать финансы в разработку названий — для себя или своего продукта. Увеличивается и число организаций, предлагающих профессиональный нейминг. Все это создает благоприятную почву для исследований в области нейминга, появления не только грамотных статей, но и полноценной учебно-методической литературы, адаптированной под российскую действительность. Нейминг растет и развивается.


Lexica naming

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 21:23 11.12.2016 7-b.Su




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Клиновые замки

Клиновые замки


Любая система стеновой опалубки подразумевает применение специальных замков. По своему предназначению замки различают на передающие (горизонтальные усилия которые возникают в опалубке и передаются&nbs...


Проект плюс перепланировка. Как правильно сделать?

Проект плюс перепланировка. Как правильно сде...


Многие люди, начиная работы по переоборудованию квартиры часто даже не задумываются о том, что многие изменения необходимо предварительно получать согласование во всех компетентных инстанциях. Зачем ...


Вкусные рецепты: кекс с белым шоколадом и зеленым чаем матча, Огуречник, Рыба с хмельком под кетчупом

Вкусные рецепты: кекс с белым шоколадом и зел...


кекс с белым шоколадом и зеленым чаем матчаВзбиваем яйца с сахаром до пышной светлой массы. Подмешиваем муку с разрыхлителем и солью и маргарин. К 1/3 теста добавляем чай матча, к 2/3-растопленный шок...


Что делают мудры?

Что делают мудры?


Трудно не согласиться с тем, что удовольствие от жизни в полной меремы получаем, будучи физически здоровыми. Наше физическое здоровье неразрывно связано с энергетикой человека, Каждый орган имеет св...


Какими  силами  строить дом?

Какими силами строить дом?


Недорого построить дом - это очень желанная мечта многих людей, россиян - особенно. К сожалению, российская действительность для многих владение собственным домом сделало, практически, несбыточной меч...


Основы контекстной рекламы

Основы контекстной рекламы


Основой контекстной рекламы является контекстное объявление. Это заголовок, текст и ссылка на ваш ресурс. Они привязываются к определённым ключевым словам и показываются только в том случае, если поль...


Читаемые

Основа деревянного сруба

Свойства дерева, как строительного материала во многом обусловили и особую форму деревянных сооружений. Бревно - его толщина - стала естественной единицей измерения всех размеров постройки, своеобразн...

Изучи свою наследственность и узнай чем будешь бол

Есть такая поговорка в народе, что если хочешь увидеть как будет выглядеть твоя невеста в старости посмотри на её мать. Перефразируя эту поговорку можно сказать так, что если хочешь узнать, чем будешь...

Про орхидеи. Красивые фотографии орхидей

“Видом орхидей следует наслаждаться так, как наслаждаются, целуя женщину или слушая стихи”. Орхидея, как известно, цветок красивый, но привередливый. Но как вам тот факт, что это растение является сам...

Шпионский боевик «Код доступа «Кейптаун»». Тяжело

Особенность качественного шпионского фильма в том, что первую половину фильма зритель ни черта не понимает в происходящем на экране, а вторую — удивляется, как же он мог запутаться в т...

Вкусные рецепты: Шарлотка Nr 3, Торт "Винни-П

Шарлотка Nr 3Подогреть на маленьком огне молоко с ванилью.Тем временем отделить белки от желтков,желтки взбить вместе с сахаром,добавить в теплое молоко,засыпать Agar-Agar.Продолжать, помешивая, нагре...

Чем хороши короткие ногти?

«Нда, с моей профессией ногти не отрастишь», — вздыхаю я. Впрочем, где-то в душе горжусь, мол, настоящие рабочие руки, отличный инструмент. Я — не врач, не музыкант, ...

Что такое блог?

Блог (или сетевой журнал) - это определённый вид веб-сайта, главным признаком которого является постоянное обновление записей. Содержимое может включать текст, изображения, мультимедиа. Мног...

Впечатления от первой встречи

   Возможно ли правильно оценить и понять при первой встрече  сущность человека, - как потенциального заказчика, работодателя или делового партнера? Это вы сможете сделать двумя способами:· Народная м...

Что делать при наводнении?

Уроки ОБЖ у каждого из нас проходили по-разному. Но все-таки уверен, что далеко не многие отчетливо помнят алгоритм действий при стихийных бедствиях. Последние трагические события в России еще раз пок...

«Работа». Что скрывается за этим словом для ребенк

Согласитесь, что нашим детям нравится бывать у нас на работе. Им нравится обстановка — компьютеры, кресла на колесиках, пальмы, зеркальные лифты, аппараты для чая или кофе, ксероксы…...

О информационном портале:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя широкий перечень познавательных и интересных статей. Каждый посетитель найдет для себя что-нибудь полезное. Адаптированный дизайн позволяет вам максимально быстро находить необходимую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь найти необходимую информацию стало совершенно просто.

Мы собрали для вас информативные и отличные статьи. У нас сайте вы найдете ответы на необходимые для вас вопросы. Упрощенная система поиска позволяет вам мгновенно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Теперь, поиск нужной информации будет занимать у вас считанные секунды.